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mappa di posizionamento La mappa di posizionamento (Brand Positioning Map) è la rappresentazione grafica del posizionamento del brand sulla base di due variabili considerate rilevanti, per esempio, il prezzo e la qualità percepita. La mappa di posizionamento aziendale è uno strumento fondamentale per capire il proprio posizionamento nel mercato e per identificare opportunità e minacce. . La mappa di posizionamento costituisce la rappresentazione grafica della percezione del consumatore rispetto a un brand. La sua impostazione è semplice: si identificano quattro parametri .

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